Читайте наши последние статьи и новости
В течение последних двадцати лет бизнес последовательно учился жить в цифровой медиареальности, где ключевыми посредниками между брендом и аудиторией выступали поисковые системы, социальные сети и онлайн-медиа.
За последние полгода мы проанализировали AI Visibility десятков российских брендов в ChatGPT, Gemini, DeepSeek, Perplexity, Алиса AI и др. нейросетях. В выборке были fintech-компании, B2B-сервисы, производители промышленной продукции, SaaS-платформы, компании, оказывающие профессиональные услуги.
Регулярный и качественный сторителлинг становится ключевым фактором AI-видимости, формируя внешний контур упоминаний, на который опираются нейросети. В этой модели выигрывают бренды, которые системно создают и обновляют понятный нарратив о себе и рынке.
Нейросети формируют упрощенную версию рынка, отбирая ключевых игроков и связывая их с конкретными задачами на основе доступной информации. Эта интерпретация становится отправной точкой для пользователя и напрямую влияет на то, какие компании попадают в поле внимания.
Отраслевые исследования становятся не только инструментом подтверждения экспертизы, но и фактором видимости бренда в ответах нейросетей. Аналитические материалы помогают ИИ формировать модель рынка и закрепляют связь компании с отраслью, повышая вероятность ее появления в AI-выдаче.
Нейросети становятся новым уровнем формирования доверия, выступая посредником, который интерпретирует и объясняет бренды на основе множества источников. В этой модели именно ответ ИИ формирует первое впечатление о компании, а корпоративный сайт служит инструментом подтверждения.
Нейросети всё чаще становятся первым источником отраслевой экспертизы для инженеров и технических руководителей. В этих условиях именно инженерный, логично структурированный контент определяет, какие бренды ИИ считает отраслевыми стандартами и включает в свои рекомендации.
Нейросети становятся новым интерфейсом принятия B2B-решений в IT, заменяя поиск готовыми ответами и рекомендациями. В этой реальности именно технический и структурированный контент определяет, будет ли бренд замечен, правильно понят и включен в шорт-лист нейросетей.
PR больше не управляет только медиаполем — он формирует то, как бренд интерпретируют нейросети. Устойчивый нарратив становится ключевым условием того, чтобы ИИ последовательно и правильно объяснял компанию рынку.
В B2B IT нейросети всё чаще определяют, кто считается лидером рынка. AI Share of Voice показывает, какие вендоры формируют экспертную картину отрасли в ответах ИИ.
В промышленности конкуренция всё чаще решается ещё до запроса коммерческого предложения — в ответах ИИ. AI Share of Voice показывает, какие производители попадают в техническое обсуждение, а какие остаются «невидимыми» на этапе выбора оборудования и поставщика.
 5_836fc6590cf5e0a1dab13d35be56c975_large_1200x800.webp)
Маркетинг переходит от борьбы за клики к борьбе за ответы нейросетей. AI Share of Voice показывает, какие бренды ИИ считает значимыми и как именно формируется конкурентная картина в эпоху генеративного поиска.
